chem17快讯：数据显示，消费升级带来消费者偏好的变化，大家电产品向“大”发展，线上市场这一趋势。在消费者追求品质生活的动力下，彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛。小家电产品线上零售额达到1720亿元，智能小家电高速成长。

    家电市场精品化转型，网购平台数据亮眼2018年“618”和“双11”两个重要销售节点，在家电网购平台的推动下，家电企业不断成功贴近市场，让更多的消费者在不是房产硬需求下，展开了对家电产品的全新追逐，在小家电领域里，网购平台的数据尤其漂亮。而在2019年春节前夕，更多的网购平台也展开了不同的*及服务活动。据了解，京东在1月9日-28日期间，举办以“好物好年”为主题的京东2019年货节，意在更好的服务网购消费者，年前再赶一波福利。苏宁同期也举办2019年货节，并承诺春节期间服务不停。由于家电市场也在朝着精品化转型，越来越多的家电企业正在朝着“小而美”的产品设计方向努力。功能性与设计性并存，这也是时下年轻人喜欢的产品理念。国内家电市场家电厂商与线上渠道的合作从单纯的销售，进化到更深层次的消费者大数据定制。中国的家电市场或将迈入一个崭新的时代。

    1、白电零售情况回顾

    空冰洗零售量下滑，各品类均价均有提升。根据2018年12月空调、冰箱、洗衣机零售量分别同比下滑20%、25%、25%，相比11月份降幅均有所扩大。各品类均价均有提升，提价幅度洗衣机>冰箱>空调，其中洗衣机与冰箱的同比提升幅度相比上月有所收窄。

白电三件2018年12月零售情况（万台，%）

 海尔空调、美的冰洗表现相对较好。根据2018年12月统计数据，空调，海尔零售量下滑相对较小，同比下滑12%；冰箱和洗衣机，美的表现相对尚可，单月零售量同比下滑19%、17%，优于行业其它公司。